关于公众号广告，微信发布重大新规！
互联网行业日益繁荣，各大平台竞相发展壮大。不同平台面临的激烈竞争，促使各平台思考如何加强自身的生态建设和管理。在此背景下，微信公众号近日发布新规，规定涉及第三方商业合作的广告内容必须通过官方广告平台发布。此举引发广泛讨论。为什么？
前天晚上，微信突然发布了一条重磅新规则。一篇《微信公众平台关于进一步规范营销内容的公告》文章被账号主批评，其中规定2023年6月30日后部分广告应通过腾讯官方广告平台发布。
随后，公众号“腾讯广告互选平台助手”宣布《公众号互选广告调整平台服务费规则公告》，自2023年6月1日起，公众号互选广告将平台服务费率降低至合作金额的5%，并于2023年6月1日至6月30日期间推出限时减价活动。
一时之间，众说纷纭。那么，这个新规则到底是怎么回事呢？
1。 公众号新广告法规有何规定？
首先给大家科普一下两条新规中提到的概念定义：
1。 公众号互选广告
是指广告主与流量主相互选择、自由达成内容合作的交易模式。广告创意呈现在公众号文章的内容中。广告主下单前需完成账户充值，扣除5%服务费； 公众号粉丝数超过500且无粉丝拉黑等违规行为即可加入，成为流量主。广告设定的价格是税前收入。
2。返利产品广告
是一种基于交易手续费的互联网广告变现服务，即在公众号文章中嵌入适当的返利产品，流量主在实际交易后可以获得相应的销售分成。流量主的准入门槛与互选广告相同。每笔订单实际税前收入=用户实际支付金额x佣金率90%。微信从每笔订单中收取流量大师结算佣金的10%作为服务费。
说白了，无论是内容合作还是产品销售、投放、下单都可以在官方广告平台上完成。据此，平台将相应收取一定的服务费。
这两种形式的广告都在这个新规定的范围之内，可以说都与公众号业主的工作有关。
5月24日，微信团队发布文章《微信公众平台关于进一步规范营销内容的公告》（以下简称“公告”），引起公众号业主热议。
Jam Girl总结了本次公告强调的几点：
1。本公告所针对的广告内容是指公众号运营商与第三方商业合作推广商品或服务的商业合作营销内容，例如额外的购物链接和其他购买方式。
强调的是，第三方实体和带有额外购物链接的广告形式是先决条件。也就是说，新规则并不适用于所有公众号广告。如果是与公众号相同主题的小程序商城，或者没有购物链接的广告内容，则不属于本次新规定的范围。
涉及第三方的合作，需要重点关注主体是否一致。如二维码、阅读原文等形式跳转到购物链接，且购物链接主题与公众号不同；有赞商城、快团团等不同主体的第三方小程序需要按照新规执行。官方广告平台渠道。
2。 2023年6月30日后，规定的广告内容应通过腾讯官方广告平台发布，否则相关内容和账号将受到限制。
结合《公众号互选广告调整平台服务费规则公告》，自6月1日起降低平台服务费率，6月1日至6月30日为服务费减免期。 6月30日后，新规将正式实施，服务费率将恢复到降低后的5%。
可以说6月是大家微信的适应期，让大家免费体验，熟悉官方平台投放广告的流程。
3。如有相关业务合作需要，运营商和品牌商须于2023年6月30日前在腾讯官方广告平台注册成为流量主或广告主。
在此前提下，如果广告文章中包含不同主题、不同链接的品牌或产品，比如一些来自不同供应商的电商产品合集，则链接跳转到的第三方品牌和供应商都会是需提前在官方广告平台注册，以保证账号拥有者能够以流量主的身份在平台接收订单并结算。
此前，公众号已经支持通过平台在同一篇文章中插入多个不同的广告。这项新规定强调了第三方品牌和供应商成为广告商的必要性，以确保广告订单接收路径的规范。因此，对于学历、保健品等可能存在违规风险的广告，新规如何执行，取决于供应商能否成功签约成为广告主。
至于这段时间大家热衷的知识星球等付费知识小程序是否在新规范之内，Jam Girl咨询了官方，得到了回复：
严格来说，这也是一个广告。具体管理办法请关注后续公告。
综上所述，这个公告的影响是有的，但不是乱执行的。只是与以前相比，你可以选择是否落户，但现在规定了落户的必要性。
2。微信的目的是什么？
这一消息虽然引起了业界的轰动，但其实也并非毫无预兆。
早在4月25日，微信团队就宣布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》，凡通过各种形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的，均应明显标明“广告”字样。本公告将在其基础上进行深化。
显然，上个月发布的规范是为了响应国家市场监督管理总局发布并于5月1日起实施的《互联网广告管理办法》，落实“软文广告”、含有链接的互联网广告等规定。监管规则。
据《互联网广告管理办法》互联网信息服务商介绍，本月的公告更进一步，将所有广告相关方聚集在官方平台上，使广告合作过程更加透明，从而明确广告主、互联网广告运营商和发布者。有责任推动微信广告规范管理。
除了微信需要控制自身平台的风险之外，另一方面，它也在利用这次监管的“东风”为微信广告“制定规则”。
目前各公司都有自己的广告接单平台。 抖音的星图、小红书的蒲公英、哔哩哔哩的花火都列在这里，而且都出台了规定，要求广告合作必须走官方渠道。 。
相比之下，微信虽然也建立了互助广告平台，但从未对广告生态做出过硬性要求。因此，公众号广告仍然以下订单或与广告商签订协议等相对自由的交易为主。
有法律法规要遵守，下面广告乱码有要求。这也有利于创收。现在正是微信顺势而为，整顿广告生态的时候了。
那么，这个新规定会给我们从业者带来什么影响呢？
对于账户主来说，其影响更多体现在中小账户上。在一定程度上会增加广告商看到的曝光机会。这也意味着，由于存在违规风险，可以接收的广告类型将会减少。广告可能无法通过审核并进入互选平台。
对于广告主来说，新规的影响是比较大的。一方面是有利的，能够更好地保护双方的利益；另一方面，后续跳转到自己链接的前提是加入互选平台，必须承担较高的投放成本，比如服务费。
对于一些媒体和平台来说，新规缩小了广告主和流量主之间的信息鸿沟，靠此谋生的媒体可能会受到影响。毕竟都集中在一个平台，微信成为最大的“中间人”，媒体的资源价值就会大打折扣。
可以说，此公告一出，商业化相关各方都发生了剧变。作为修炼者，我们能做的就是顺其自然，因为这是一场可能会迟到但一定会到来的风暴。
